Kể từ cuối mùa giải này, Everton cùng với 10 câu lạc bộ Premier League khác sẽ chấm dứt hợp tác với các nhà tài trợ cá cược trên áo đấu. Vào tháng 4 năm 2023, các đội bóng hàng đầu nước Anh đã tự nguyện đồng ý rằng vào đầu mùa giải 2026/27, họ sẽ loại bỏ hoàn toàn các quảng cáo cá cược trên phần trước áo đấu. Mặc dù các hợp tác cá cược vẫn có thể xuất hiện trên tay áo hoặc bảng quảng cáo xung quanh sân vận động, quyết định này đánh dấu một bước ngoặt lớn trong lịch sử tài trợ bóng đá Anh.
Quyết định này được đưa ra sau các cuộc tham vấn giữa Premier League, 20 câu lạc bộ thành viên và Bộ Văn hóa, Truyền thông và Thể thao của chính phủ Anh trong bối cảnh rà soát pháp luật về cá cược. Dù được các tổ chức chống cá cược hoan nghênh, quyết định này tác động lớn nhất đến các đội bóng ngoài nhóm “Big Six”, những nơi mà các hợp tác cá cược đã mang lại dòng tiền đáng kể.
Các Đội Bóng Merseyside Tìm Kiếm Những Cơ Hội Mới
Trong nhiều năm, các công ty cá cược đã nhắm mục tiêu vào các đội bóng ở nửa dưới bảng xếp hạng Premier League. Họ không thể hợp tác với những đội bóng lớn nhất nhưng lại có khả năng cung cấp những khoản tài trợ lớn cho những đội thường xuyên nằm ngoài cuộc đua Champions League, giúp họ phá vỡ kỷ lục tài trợ trước đó. Những giá trị tài trợ này khó có thể đạt được từ các ngành công nghiệp khác, đặc biệt là từ các công ty hàng đầu.
Hiện tại, cả 11 câu lạc bộ đều đang tìm kiếm những cơ hội mới và cách tốt nhất để bảo đảm khoản tài trợ mà không cần dựa vào tính lợi nhuận cao hơn từ các hợp đồng cá cược. Everton là một trong những đội đã bắt tay vào hành động. Tuần trước, CLB Toffees đã hợp tác với công ty thể thao Range Sports, có trụ sở tại California, để làm việc cùng đội ngũ thương mại hiện tại của câu lạc bộ, nhằm tìm kiếm các cơ hội tài trợ thương mại tại Hoa Kỳ, trong đó bao gồm việc tìm kiếm nhà tài trợ áo đấu chính thức và quần áo tập luyện.
Đây không phải lần đầu tiên Everton thực hiện điều này. Trước đây, câu lạc bộ đã hợp tác với công ty thể thao khác của Mỹ là Elevate Sports Ventures, những người cùng đội ngũ thương mại của câu lạc bộ đã giúp bảo đảm hợp đồng đặt tên sân vận động cho căn cứ mới có sức chứa 52.888 khán giả, sau đó được đổi tên thành Hill Dickinson Stadium theo thỏa thuận nhiều năm với công ty luật toàn cầu Hill Dickinson vào đầu năm nay.
Sân Hill Dickinson – Everton Stadium hiện đại nằm bên bờ sông Mersey
Elevate vẫn tiếp tục hỗ trợ Everton trên phía thương mại, nhưng phần lớn công việc của họ tập trung vào việc thiết lập một hợp đồng đặt tên sân vận động tốt và dài hạn cho những đứa con của Merseyside. Theo các nguồn tin từ Everton, các cuộc thảo luận với những bên quan tâm đã diễn ra, và lý do chính để hợp tác với Range là tối đa hóa tiềm năng trên thị trường Mỹ khi nói đến các cơ hội thương mại, nhưng xác nhận rằng mảnh quảng cáo áo đấu chính thức vẫn nằm trong phạm vi hoạt động của họ.
Quyết định tìm kiếm sự hỗ trợ bổ sung ở khu vực Americas phản ánh chiến lược mới của câu lạc bộ dưới sự sở hữu của công ty The Friedkin Group, có trụ sở tại Houston, Texas, những người đã hoàn tất việc mua lại câu lạc bộ từ Farhad Moshiri vào tháng 12 năm ngoái. Sau nhiều năm chịu tổn hại danh tiếng do câu lạc bộ lâm vào những cuộc khủng hoảng tài chính, The Friedkin Group đang nhằm phát triển thương hiệu trên toàn cầu. Vị thế ổn định hơn là CLB Premier League, cùng với sân vận động mới nằm bên bờ sông Mersey, mang lại những cơ hội thương mại mà trước đây không tồn tại tại Goodison Park, nơi câu lạc bộ đã rời khỏi vào cuối mùa giải trước.
Thay Đổi Nhà Tài Trợ Áo Đấu Đến Đúng Lúc Cho Everton
Khả năng đàm phán một hợp đồng mới với nhà tài trợ áo đấu cũng diễn ra vào lúc thích hợp cho câu lạc bộ, khi hợp đồng hiện tại đã hết hạn, và câu lạc bộ đang ở vị thế tốt hơn từ góc độ thương hiệu để thu hút sự quan tâm từ các ngành công nghiệp khác, chưa kể đến khả năng gia tăng giá trị quảng cáo thông qua việc tận dụng tiềm năng thương mại của Hill Dickinson Stadium.
“Thách thức chính cho Everton sẽ là, với các quy định hạn chế cá cược, có 11 câu lạc bộ Premier League đang hoạt động trên thị trường,” Daniel Haddad, Giám đốc chiến lược thương mại tại công ty thể thao toàn cầu Octagon, chia sẻ với GiveMeSport. “Thậm chí nếu bạn loại trừ những đội yo-yo, bạn sẽ có một số lượng tốt các đội cạnh tranh trong phân khúc đó trong khoảng thời gian đó, chẳng hạn như Aston Villa, Nottingham Forest và những đội khác.”
“Everton sẽ có thể đạt được bao nhiêu giá trị trên thị trường cho thỏa thuận này sau khi cấm cá cược? Có vẻ hợp lý khi câu lạc bộ thực hiện hợp đồng ba năm bây giờ thay vì một cái gì đó dài hơn, chỉ để cho phép thị trường ổn định sau các quy định cá cược.”
The Friedkin Group – Chủ sở hữu mới của Everton
“Với những tham vọng của câu lạc bộ, xét đến sân vận động mới, quyền sở hữu mới của Friedkin Group và liên kết với các doanh nghiệp khác, bạn sẽ tưởng rằng kỳ vọng sẽ là duy trì ở mức hiện tại, thậm chí khi chuyển sang một ngành công nghiệp khác ngoài cá cược. Họ có thể đạt được từ £10 triệu đến £12 triệu cho tài trợ áo đấu chính ngoài cá cược không? Tôi sẽ nói rằng, thậm chí với động lực hiện tại của rất nhiều câu lạc bộ trên thị trường, họ vẫn là một đề xuất hấp dẫn hơn so với trước sân vận động mới và quyền sở hữu mới.”
“Tuy nhiên, sân vận động là nơi bạn có thể cần đưa một thương hiệu để xem nó và cam kết, và điều đó có thể khó khăn ở giai đoạn bán hàng sớm. Điều này sẽ rất khó, không chỉ cho Everton mà còn cho những câu lạc bộ như Aston Villa. Điều thú vị sẽ là liệu họ có giữ được giá trị trên áo đấu chính hoặc liệu họ sẽ đi xuống trong ngắn hạn. Như mọi thứ khác, nếu bạn có quá nhiều tài sản trên thị trường, nó sẽ tạo ra những động lực mà sẽ ảnh hưởng đến giá cả, nhưng Everton sẽ hy vọng mệnh đề của họ ít nhất sẽ cho phép họ duy trì nó.”
“Việc sử dụng công ty thể thao có trụ sở tại Mỹ cho thấy họ có thể nhìn thấy tiềm năng cao ở Mỹ, và Mỹ ít nhận thức được những tác động làm suy yếu giá cả do lệnh cấm cá cược.”
Nhà tài trợ hiện tại của Everton là Stake có lựa chọn hạ cấp xuống quảng cáo tay áo hoặc hợp đồng tập luyện, nhưng theo thông tin, không có thỏa thuận nào được đưa ra liên quan đến vấn đề đó. Một kết quả phụ của việc không thể tài trợ mặt trước áo có thể là giá trị của các thỏa thuận tay áo sẽ trở nên quý giá hơn cho các công ty cá cược, vì họ vẫn có thể tham gia vào thị trường đó.
Một trong những nhân vật hàng đầu trong tìm kiếm các cơ hội thương mại mới ở Mỹ được cho là Flint Reilly, Giám đốc bán hàng tài sản cho Range Sports, người từng làm việc cho chủ sở hữu Liverpool Fenway Sports Group với tư cách là Giám đốc cấp cao về bán hàng toàn cầu cho khu vực Americas cho những chiếc Áo Đỏ.
Cơ Hội Tài Trợ Sau Lệnh Cấm Cá Cược
Những năm gần đây, cá cược thể thao đã trở thành một trong những dòng tiền chính cho các câu lạc bộ bóng đá Anh. Tuy nhiên, với lệnh cấm quảng cáo cá cược trên áo đấu, câu lạc bộ bây giờ phải tìm kiếm những tài trợ từ các ngành công nghiệp khác. Điều này mở ra cơ hội cho các công ty công nghệ, tài chính, năng lượng và các lĩnh vực khác để bước vào thế giới bóng đá.
Everton, với sân vận động mới hiện đại và chủ sở hữu mới đến từ Mỹ, đang ở vị thế tốt để thu hút các nhà tài trợ mới. Tuy nhiên, họ cũng phải cạnh tranh với các câu lạc bộ khác trong tình huống tương tự. Chiến lược tập trung vào thị trường Mỹ của Everton cho thấy rằng họ đang nhìn xa hơn, vượt ra ngoài thị trường địa phương để tìm kiếm những giải pháp tài chính bền vững.
Bằng cách hợp tác với các công ty thể thao đặc biệt, Everton đang cố gắng tối đa hóa khả năng của mình trong việc thu hút các nhà tài trợ chất lượng cao. Sân vận động mới và danh tiếng được cải thiện của câu lạc bộ sẽ là những lợi thế quan trọng trong việc thương lượng các thỏa thuận tài trợ trong những năm sắp tới.
Hãy để lại bình luận của bạn: Bạn nghĩ câu lạc bộ nào sẽ thích ứng tốt nhất với lệnh cấm cá cược trên áo đấu? Đó sẽ là một cuộc cạnh tranh thú vị để xem các câu lạc bộ Premier League đương đại sẽ tìm ra những giải pháp tài trợ mới như thế nào!
